2020 年的魔幻开篇,给行业提供了不同寻常的更多新视角去看待商业、看待创意、看待社会。这其中的思考者,当然也包括我们自身。回顾这半年,编辑部甄选出数英原创文章 20 篇(其中主要涵盖推荐内容),将半年的所见所闻、尤其是其中值得咀嚼的事件与观点,一篇接着一篇地记录下来,不仅是给当下从业者的参考资料,也是留给未来回望者的行业礼物。

编辑注:在新冠疫情期间,数英采访了 60+ 家广告公司负责人。通过这些采访,我们看到的是一个个关乎行业、关乎生存的鲜活故事、听到的是广告人内心的声音,其中有感动、有努力、有担当、有无奈、有温暖,也有心酸……文章确实有点长,但一定值得花时间静静把这些故事看完。除此之外数英还分享了一篇彩蛋文——《广告人励志语录》,希望在这非常时期,能够为诸多广告同仁打气助威,以此共勉。

编辑注:为了解受疫情冲击下的行业现状,2 月中下旬,数英面向全国广告行业从业者发起了两份“疫情之下”专题小调查——《广告人薪资调查》和《广告公司办公室租金减免调查》,希望能借此引起广告业的重视,汇聚各方建设性意见,群策群力、攻克难关。最终,我们收到 500 份关于“薪资发放情况”的有效问卷,以及 102 份关于“办公室租金减免情况”的有效问卷,并将从中看到的汇总整理成了这份特别版调查报告。因为大家的支持鼓励和直言不讳,我们才有机会看到更真实、更有凝聚力的广告业。

编辑注:这是一次特殊的采访。当时,面对目前全球严峻的疫情形势,联合国在 3 月 27 日发出了一则前所未有的创意简报「GLOBAL CALL TO CREATIVES: An Open Brief from the United Nations」,号召全球范围内的创意人,积极为联合国抗击新冠疫情宣传提供帮助。官方发布英文 brief 的短短两天内,国内就流传出了中文版,幕后译者为知名创意前辈 CheeGuan(余子筠)和武汉传媒学院张少君教授。他们为什么会在第一时间选择做这样一件事?数英连线采访了其中一位译者——曾任职于奥美、Grey、BBDO 等创意机构的新加坡创意人 CheeGuan (余子筠),听到了他对这份 Brief 的深度解读与价值思考。

编辑注:在戛纳国际创意节、克里奥国际广告节和 ADFEST 亚太广告节等知名广告节受疫情影响纷纷或改期或取消的情况下,纽约国际广告奖依然坚挺着于纽约时间 5 月 4 日揭晓了NYF Advertising Awards 2020 获奖名单。本届纽约国际广告奖由来自奥美、李奥贝纳、麦肯等知名创意机构的创意人组成评审团,在评审会主席 Serviceplan 全球首席创意官 Alex Schill 的带领下,最终评选出了 10 座全场大奖(Grand),本文便对这些获奖作品进行了汉化介绍与简要解读。

编辑注:由《动脑》杂志举办的台湾广告流行语金句奖如约揭晓!第27届金句奖以「引金句典」为主题,共计 563 件作品参赛,最终评选出 21 位获奖金句得主以及 12 项入围作品。纵观全场,既有火极一时的“台湾礁溪老爺酒店”、“家乐福中元节”等广告中的热议金句上榜,也有大家不甚了解的台湾当地品牌和代理商所创作的出彩金句崭露头角……总之,本届精彩文案就看这篇啦!

编辑注:不同于我们的束手无策,在 2020 年春节前后,有人只用了几个小小的衣架(即“会说话的晾衣架”),就成功劝服了一倔强的大爷大妈们。其实让除菌观念更进一步这事,滴露已经做了 88 年,期间还顺路俘获了英国皇室的心。而这个诞生在实验室的品牌,是如何做到的?本文会为大家带来详细说明。

编辑注:以生活方式为名,越来越多的品牌试图包揽年轻人的生活;而日系集合店 niko and … 早在 2007 年创立之初,就着意于扮演一个生活创意家与向导的角色,其品牌生活观也渗透在店铺陈列、产品设计、包装风格到品类延伸的全部面向。如果你还没找到理由爱niko and …,请随意浏览这篇,只要稍加了解,就会明白这绝对是“入股不亏”级神仙品牌。

编辑注:从成立最初最响亮的口号要做“4A 升级版”,到去年 11 月集结 16 位创意大咖,浩浩荡荡地办了一场免费的“天与空创意节”,6 年来,天与空给外界的印象是高调且张扬的。行为艺术、前卫装置、事件营销……这些被视为外界为其贴的标签。天与空为何如此专注制造这些“噱头”?这是真实的天与空吗?数英在天与空的公司露台、泰式餐厅以及海波的办公室,与 4 位创始人断断续续、东拉西扯了他们的这些年。

编辑注:从 Social 起家的广告公司很多,做成行业领先的屈指可数。成立于 2013 年 4 月 3 日的有门,是其中之一。经过 7 年的超高速迭代,有门成为了一家创意和媒介能力兼具的综合型服务商,服务的客户覆盖金融、快消、文娱、健康等领域;拿下过金投赏、中国广告年度数字大奖全场大奖。还有大中华区艾菲、金鼠标、中国广告长城金奖等,以及连续 3 年入选 DAOY 数英年度奖十佳代理商。关于有门的这些年我们知道的不多,大概只能给出一个温馨提示:本文接近万字,可收藏下来慢慢阅读。

编辑注:上半年有一支广告片,短短 30 秒就讲透了一个人独处时的那份快乐。一条纯粹到极致的片子,几乎没有任何产品介绍,在周冬雨的演绎下,淌进了不少独居青年的心里。很多人看完之后,都想小酌一杯,微醺一场。于是,打着蹭酒的幌子,我们迅速联系了这支短片背后的主创——意类广告的两位创始人江畔和许稼逸,并在下班后匆忙赶至她们的办公室,一边喝着小酒,一边迫不及待听她们聊起这次“微醺”背后的故事。

编辑注:女性主义新思潮的涌动让「性感」变得不再简单与肤浅,不少品牌也紧随风向标,去迎接她对「性感自由」的渴望。风潮之下,创立于上世纪 70 年代的美国女性内衣品牌维多利亚的秘密,自然备受冲击。无论曾有过多少不甘,面对市场真实的、近乎残酷的反馈,维密终于尝试改变。这一次,品牌没有放弃却继续推崇着「性感」,也在想方设法使它“下凡”。然而维多利亚的秘密「性感如此」系列广告推出后,一时引起诸多争议。外行看热闹,内行看门道,随后数英采访了幕后创意代理商TOMORROW 上海,不吹不黑的,与 CEO Rogier Bikker 先生以及该项目的创意小组长朱晶瑾一起聊了聊:当「性感」变得复杂,我们该如何继续定义它。

编辑注:光是数数 2019 年的作品,从 OPPO 奇幻新年的艺术美感,京东电器 220V 带电新人类第三弹的沙雕,杰克琼斯 T 台秀的年轻时尚,再到大唐漠北的厚重,陌陌“反恐视频”搞笑又不失风趣的脑洞……不同广告风格间的切换,在丁雨晨那里,看起来毫不费力。这让他成为某些人心中,一个多类型风格同步驾驭的近义词,一个持续产出和稳定发挥的坐标系。随之而来的是更多好奇……于是在一个冷风习习的夜晚,在导演选定的安福路热闹餐吧,我们开始了一场近 4 个小时天马行空的聊天。

编辑注:广告人该如何准备简历和面试?这是很多求职者会关心的问题。作为广告营销行业媒体、垂直招聘平台,数英策划上线了“招聘系列访谈专题”(分为文案篇、创意设计篇、Account 篇),连线+ 广告公司的总监及 HR,帮助大家了解行业招聘现状之余,提供一份行之有效的求职攻略。

编辑注:bot 最近几年受到了很多人的追捧,从而引发了越来越多莫名其妙的 bot 出现在网络上,最终形成了如今这种规模大到可以称为“文化”的体系。或许目前屏幕前的你满脸问号,啥是 bot?请阅读本文,咱们一起捋一捋这股互联网热潮中屹立不倒的群体是怎么来的。

编辑注:半年来,除了完成收官的《十三邀》第四季和节奏上更加随性如 vlog 的《十三游》,许知远还尝试了淘宝直播、走进快手,做了特别多以往那个怀疑技术、谈钱羞耻的知识份子所不会干也不想干的事。而令人意外的是,许知远似乎还从这样的生活里找到了一些新的养分。到底这个读书人受了怎样的刺激(不是)做出这些改变?真实原因只有他本人知道,但跟着老许的步伐一起走一遭,顺便做个 2020 年上半年的反思和总结,我们作为吃瓜群众也能获得一些属于自己的思考。

编辑注:由于很多顾客都不认识 “莜(yóu)”,还有人把它错念成 xiǎo。西贝为了让大家知道正确的读法,以 “I♥NY” 这个符号为原型打造了 “I♥莜” ,读起来就是 “I LOVE YOU”。从此,西贝除了是一个提供美食的地方,仿佛还被赋予了一种爱的味道。如果你翻翻@西贝莜面村的微博,就会发现这家从草原来的西北菜果然不简单。

编辑注:那个文案比品牌名声响亮、把省钱做成美学的全联超市,带着本年度的省钱“秘籍”——「全联经济健美学」回来啦!还是熟悉的押韵文案、一样的简短重复、一样的教你省钱。不同的是,今年的经济美学中间多了个“健”字,“经济美学”变成了“经济健美学”。这样一个小小的细节变化,可以看到全联背后哪些策略调整呢?这篇文章提供了其中一种思考与学习角度。

编辑注:自己做自己的甲方乙方,自己下 brief,自己给自己提案,然后自行通过、实施,不逼逼、不修改、不拖预算、不强求效果……相信每个广告人都在梦里体验过这种经历,而纯情商店街就是美梦成真的那派。他们驻扎在北京,一楼开纯情日式居酒屋,二楼开广告公司(叫“星期三比较好”,正经接商业活的那种)。就是这么一个“开心、有爱,活下去”的纯情商店街,让人看到工作和生活之间关系的另一种可能;就是这么一个以“业余”为核心理念的星期三比较好,让人看到做创意的另一种可能。总之,看完“忘了一切,也别忘了纯情”。

编辑注:以广告的方式在精神层面物化、侮辱和迫害女性,可以说是对女性赤裸裸的 Ad Shame!随着社会的进步和发展,大众对侮辱女性的广告敏感度越来越高,也越来越会合理利用互联网进行发声和维权。曾有人将网络暴力形容为“雪崩时,没有一片雪花是无辜的”,对于针对女性的 Ad Shame 现象而言,需要一场有更多“雪花”参与的斗争出现,唯有如此才能引起社会的重视和警醒。本文直接指出那些广告中的问题,希望越来越多的甲方和乙方重视女性话题,才能越来越少触及到高压线。无论何时,请牢记奥格威先生的告诫:不要做那些不愿被你的家人看到的广告。

编辑注:《2020 我们继续相信广告》是一支广告公司给自己做的广告,一份送给 20 后的礼物。LxU 希望用自己的方式为他们做些什么,比如通过广告教他们一些生活的道理,就像当年自己在电视机前受到的启发一样。作为从业者,也可以从短片中感受到:虽然这个世界不太完美,但是作为大众传播内容的生产者,广告人应该肩负起社会责任,力所能及地传播心中的真善美。其实广告人并不止步于做摘星者,还可以变成星星,发出光芒,去照耀这个世界。而这,或许才是当下广告人的最高境界。

目前,数英正在进行 2020 年中内容榜盘点,通过阅读量、收藏点赞等互动数量,我们将盘点涵盖上半年绝不能错过的文章和最值得一看的好项目!精彩内容持续放送,敬请期待。

By admin

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注