四年一度的欧洲杯无论是历史还是规模,都是仅次于世界杯的足球盛事,吸引了亿万观众的眼球,成为商家们纷纷争夺的营销阵地。2011年,生力啤酒发起了【生力带你一支啤酒,一班朋友】的宣传口号,为推广和结合这一主题,帷千动媒决定利用生力品牌“看球团”在欧洲杯期间面向关注欧洲杯的受众群体推送最新资讯,为一班志同道合喜爱足球和欧洲杯球迷们搭建一个信息平台,使他们随时获取更多赛程资讯和比赛谈资。同时借此提升生力啤酒在受众心中的品牌形象。

以技术手段从网络自动收集最新的欧洲杯新闻,以Banner的形式推送到手机App中。用户点击Banner便可进入生力啤酒欧洲杯新鲜快报,浏览欧洲杯最新资讯。

由于欧洲杯赛事与中国的时差问题,造成很多精彩赛程内容被错过。在碎片化的媒体时代,正好借助移动互联的便利性和快速贴身的优势推送最新鲜的赛事资讯,为球迷解渴。一方面,用户在使用手机时,获得感兴趣的推送资讯;品牌亦能够亲近目标受众,加强运动爱好者对生力啤酒的品牌联想,从而促进其产生品牌消费习惯。

作为生力啤酒在移动互联网的一次营销尝试,利用移动互联网的优势,以华南地区为基础,辐射全国市场,进行品牌渗透,提高品牌认知及好感。

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投放整体总曝光超过2000万次,获得点击超过30万次,线%(采取二次点击确认机制,杜绝用户误点击及作弊),较普通In-App广告点击率有超过1倍的提高。新鲜快报页面PV超过40万。

通过对投放反馈分析,发现用户因赛程安排,对广告的反应趋势较普通广告有很大不同,就此调整策略,集中投放后,后期的点击率近一步提升,高达2.28%。

球迷对欧洲杯的关注不分地域,移动广告网络的覆盖使得生力啤酒用同样的小成本,在某些地区获得比其重点的华南市场更高的关注。

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