“阿瑙托维奇劲射破门,电视里的VIVO比分牌,随处可见的TikTok广告牌,我还以为自己在看中超。”

连日来,欧洲足球锦标赛激战正酣,广大球迷享受足球盛宴的同时,场内的“中国元素”也吸引了全球关注。在欧洲杯的舞台上,一支独特的“欧洲中国队”正在走进全球视野。

根据欧足联的官网显示,本届欧洲杯共有12家赞助商参与,其中有4家是拥有中国背景的企业,分别是海信、VIVO、支付宝、Tiktok。

海信是欧足联的“老朋友”。早在上一届欧洲杯,海信就已经成为了欧足联的全球赞助商,这也是中国企业首次出现在欧洲杯的舞台上。本届赛事海信联合欧洲杯推出了官方吉祥物哈利 (Harley) 和贝塔 (Beta)。 这对黄皮肤、黑眼睛的“中国娃娃”还出演了欧洲杯的官方宣传片“追求荣耀”。

VIVO与欧足联“官宣”的合作时间虽然并不长,去年10月,VIVO一口气拿下了两届欧洲杯的合作。在本届欧洲杯上,VIVO成为了欧洲杯史上首个既冠名开幕式,又冠名闭幕式的企业。此外,VIVO的新款手机也成为了本届欧洲杯的官方手机。

支付宝此前与欧足联达成了8年的合作协议。本届欧洲杯,球迷可以通过支付宝进行线上购票,这也是欧洲杯史上首次开通官方网站以外的售票渠道。同时,支付宝还推出了“得分王”奖杯,这个运用区块链技术的奖杯将嘉奖本次赛事的最佳射手。而这款奖杯的设计者是一位中国的“85后”设计师。

Tiktok是这些企业中的“后起之秀”,在上一届欧洲杯举行时,TikTok甚至还没有成立。如今,作为风靡全球的短视频平台,TikTok成为了欧洲杯有史以来首个数字娱乐平台赞助商。本届欧洲杯,TikTok获得了赛事回放版权以及原声带的授权,赛前推出的广告短片《Where Fans Play》更是引发了全球的关注。

有趣的是,在全球的社交媒体上均有球迷提出这样的疑问,欧洲杯的电视转播是否使用了“虚拟广告”,也就是说,这么多中国企业会不会是“P”上去的?

可以肯定的是,无论是场边的电子屏还是电视媒体的转播信号,包括中国赞助商在内的本次赛事的所有广告均有实体呈现,而这些“露出”将覆盖全球约120个国家和地区。以海信为例,其在场边广告、比分弹窗等品牌信息露出时长,预计将达7小时8分钟。

长期以来,欧洲杯被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”。作为全球水平最高的足球赛事之一,欧洲杯在全球的影响力可见一斑。而“吸睛”的同时,欧洲杯同样“吸金”。

受疫情影响,原定于2020年举行的欧洲杯被迫延期一年,这打破了欧洲杯自1960年首次举办以来在双数年举行的传统,而这同样给欧洲杯带来了不小的经济损失。据报道,赛事推迟已经造成了3亿欧元(约合人民币23.2亿)的损失。

另外,根据赛事防疫要求,本届欧洲杯的观众入场人数限制在22%至50%,作为欧洲杯收入的重要来源,门票收入已经出现了可预期的大幅缩水。同时,赛事主办方还需要投入大量资金用以防疫。

欧美媒体普遍预测,本届欧洲杯的赛事收入依旧能够达到20亿欧元,虽然比赛受疫情影响,但是赞助商的收入仍然能和上一届欧洲杯持平。

同时,机构调查显示,疫情非但没有冲淡球迷对足球的关注,本届欧洲杯甚至还将迎来收视率的“爆发性增长”。机构预计,本届欧洲杯的51场赛事,将吸引50亿人次的观众通过不同渠道收看。

虽然名称是“欧洲杯”,但很显然,欧洲杯影响力远不止在欧洲。在上一届欧洲杯中,巴西球迷是收看热情最高的群体。而欧洲媒体普遍表示,虽然存在时差,但这并不妨碍中国观众成为本届赛事的收视“主力”。有媒体预计,本届赛事中国观众的占比将达到40%。

机构研究显示,企业品牌在受众群体的知名度每提高1个百分点,需要花费2000万美元广告费。但同等的花费,通过体育赛事可以让品牌知名度提高至少10个百分点。

很显然,全球关注的欧洲杯,正是中国企业赢得知名度的“良机”。正如TikTok营销总监詹姆斯·罗斯韦尔所说,“在欧洲,如果不与足球相关,你很难成为互联网上最受关注的品牌,因为足球是欧洲文化的‘命’。”

在欧洲杯的舞台上,中国企业赚足了眼球。那么回到中国市场,A股上市公司能否借到欧洲杯的“东风”呢?

体育行业的个股首当其冲。就在欧洲杯举行的同时,美洲杯正在上演。此外,东京奥运同样将在不久后举办。2021年是名副其实的“体育大年”。体育赛事作为受疫情影响最为严重的领域之一,也将在今年迎来爆发。

目前,A股市场上的体育大赛类个股包括当代文体、分众传媒、星辉娱乐等。不过,欧洲杯开幕以及端午小长假后的第一个交易日,这几只个股表现不佳。

而作为看球的“标配”,啤酒是当下最受热捧的投资标的之一。此前,有统计显示,在欧洲杯举行的年份,欧洲的啤酒消费平均上涨5.9%。而在其他年份,这一数字仅为0.6%。

这样的情况在今年的A股市场同样应验了。今年以来,A股啤酒概念持续拉升。其中,重庆啤酒涨超40%,珠江啤酒涨13%,兰州黄河涨近16%。随着夏季到来,欧洲杯等各类体育赛事陆续举办,啤酒概念股是否能延续火热依旧值得关注。

同时,零食类概念股同样也是这轮欧洲杯热潮中的资本宠儿。此前,绝味鸭脖高管在股东大会上表示,“喝啤酒啃鸭脖”将是“新人类”的看球标配。该公司针对欧洲杯和奥运会做了相应准备,会给大家一个“惊喜”。

欧洲杯如火如荼,奥运会蓄势待发,体育大年背景下,A股的这些板块将作何表现,我们仍将拭目以待。

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