文汇网讯 (记者徐晶卉)北京时间今天凌晨,欧洲杯落幕,葡萄牙在法兰西大球场1:0战胜法国队,历史上第一次夺冠,C罗躺着拿到了冠军,为世界球迷上了一堂励志课。

好了,欧洲落幕了,现在是时候复盘一下,相隔十万八千里之远的中国,在欧洲杯期间的各种神营销了。

事实上,从八分之一决赛开始,每场欧洲杯比赛,朋友圈都会被彻底刷屏,除了新闻,到底还有哪些营销参与其中呢?

要问小米和欧洲杯有毛线关系?加上一个名为“小米电视”的中介,这营销就水到渠成了。如果还要再加一点料,那就是“粉丝一起吃小龙虾”。

6月26日晚上8点,小米电视在大连、重庆和上海三地同步组织了大型线下活动,邀请米粉和球迷一起观看下半区1/8决赛法国VS爱尔兰的比赛。在此之前,6月17日,小米电视在广州、深圳举办同主题线日晚,则联动沈阳、成都和南京三地米粉、球迷,同步举办了大型的线首场比赛瑞士VS波兰。

上海站是在北京西路上的云峰大饭店办的,画风非常和谐,100多个穿着红色小米定制T恤的米粉+球迷,一起扫荡4种口味的小龙虾。大厅中央,一台小米高清电视毫无违和感地直播着欧洲杯赛况,顺便还安利了一下,小米电视和小米盒子可以提供法国欧洲杯全部51场赛事的免费点播。哦,多了,抽奖礼物包括小米手环2、小米盒子3增强版、小米手机5、小米电视360寸分体电视等,简直是小米“全家桶”大扫荡。

如果说小米和欧洲杯还有些联系,华润怡宝这个饮用水品牌真的是“闹太套”。但是,人家就是做了一系列认真的事件策划。

记者了解到,为了今年的欧洲杯,怡宝可谓煞费苦心,提前好几个月就开始准备了,先是与腾讯体育达成了战略合作,为瓶子换上了全新的“球迷狂欢节”的定制款包装。然后在6月10日欧洲杯开幕当天,同步在微信朋友圈和微博端投放了广告,广告还不一样哦!微博端是图片,微信朋友圈则是小视频,双微两端同步发力谋求网络霸屏的效果,也是蛮拼的。

这还不是最后,7月10日,也就是法国当地时间的决赛日,怡宝在上海的南京东路搬出来了一只足球!定睛一看,那上面满满地缀满了瓶盖,一共有16万个瓶盖!毫无悬念地成功申请到了“世界最大足球”的世界纪录。(评委旁白:你们中国人真会玩!)

对于欧洲杯这样的体育盛宴,中国企业家们自然不甘心只当看客,兜里有些票子的,直接揣着就奔赴赛场了。

如果你定睛看看本届欧洲杯的球场,传统家电企业“海信”砸重金闯入欧洲杯舞台,成为十个顶级赞助商之一,也是欧洲杯历史上首个出现的中国赞助商,海信通过现场电子广告、新闻采访背景板、球票、球迷广场大屏幕等多种方式,敲响了进军国际市场的号角,在中国社交媒体上引起热议。

有业内专家表示,欧洲杯在全世界拥有60亿电视观众,这样的顶级赛事将为赞助商省去了5至8年的布局时间。其实,当年麦当劳、三星、飞利浦进中国市场时,也是选择赞助体育,如今中国品牌国际化,同样可以首选体育营销。

By admin

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注