移动互联网时代,当年轻消费者开始崛起,品牌营销面临着两大考验:一是如何在海量信息中抢夺用户注意力,在消费者心中留下深刻记忆;二是如何顺应年轻人的消费

转变的营销观念,必然探索出可以解决问题的营销玩法。于是,可以带给人精神关怀的情绪价值传播,成为许多品牌俘获年轻人芳心的“锦囊妙计”。

最近,汇仁药业旗下肾宝能量小黑瓶的重磅上市,就在全国范围内开展了一场关怀打工人的“黑入职场三大至暗时刻”创意活动,以“能量”为切入点,在极具体验感的生活、工作场景中,为城市年轻人加油鼓劲,鼓励大家摆脱内卷、压力等负面情绪,积极阳光地应对生活。

近几年来,汇仁药业通过不断洞察“年轻”时代的消费趋势,最终探索出以“品牌年轻化”为思路的营销圈层拓宽战略。此次汇仁药业肾宝能量小黑瓶发起的“黑入职场三大至暗时刻”创意活动,正是将枯燥的健康理念转变成为有趣的互动体验,以此链接年轻人的精神狂欢,传递积极正能量的品牌底色。

据相关数据统计,95后年轻人平均每天使用手机达8.33小时,长时间的玩手机会消耗大量的精力,于是汇仁药业肾宝社牛杯联合VIVO“黑入”了年轻人的手机,弹出屏幕的“精神不振”、“哈欠不停”等文案警醒年轻人的同时,也呼吁年轻人放下手机,用心感受生活的美好。

曾被戏称“垮掉的一代”的90后,如今已经成为职场的中坚力量。他们的工作压力不断变大,工作时间逐步增长,内卷、焦虑等负面情绪也随之而来。为了缓解年轻人的压力,营造健康办公环境,汇仁药业的形象IP玩偶“胜胜”、“宝宝”悄悄“黑入”办公室,圆润可爱的造型瞬间调动了大家的热情,唤醒精神能力。同时还给大家送上了能量小黑瓶的创意周边社牛杯,纯黑设计搭配创意文案,让加班熬夜的职场人产生情绪共鸣,感受到满心关怀;也让能量小黑瓶深入年轻人的工作与生活场景,实现品牌和口碑的全面提升。

除了深入到办公室给大家带来欢乐和能量,汇仁药业肾宝社牛杯还在各大城市的地标建筑和商业写字楼上演了一场创意灯光秀,助力能量小黑瓶重磅上市。随着夜幕中绚丽的灯光秀亮起,极致的视觉体验撬动了年轻人的社交自传播,也让能量小黑瓶触达更广泛的用户圈层。

与此同时,品牌还在上海、广州、武汉等城市打造了创意快闪店,让年轻人快节奏、高压的城市生活中,找到了互动的乐趣和精神的寄托,已然成为撬动年轻职场人注意力的潮流打卡地。

不得不说,汇仁药业非常熟稔当下年轻人的情感需求。“黑入职场三大至暗时刻”营销活动,无论是主题设计,还是创意玩法,都紧贴打工人的真实职场环境,让年轻人在极具氛围感、参与感的场景体验中,唤醒精神能量。汇仁药业也借此拓宽了品牌认知边界,成为了年轻人心目中休憩心灵的场所,重塑着汇仁药业年轻化的品牌形象。

尤其是身处不确定时代的年轻人,工作节奏加快、就业难度攀升、竞争压力加大的现实,让他们无论是在就业选择还是职场生存上,都难以轻松应对。在这群年轻人的理想中,职场应该是值得拥抱的温馨港湾,而不是沦为想要整顿的对象。

而汇仁药业“黑入职场三大至暗时刻”系列活动,无疑就是给年轻人提供了一座精神伊甸园。在内卷激烈的职场环境中,人们需要的是一个能够释放压力、收获继续前行能量的空间。这是汇仁药业肾宝社牛杯发起此次活动的敏锐洞察,也是品牌和年轻人之间心照不宣的共鸣点,它们都指向了同一个主题精神唤醒,能量补充。

随着汇仁药业“黑入”年轻人的手机、办公室、写字楼,拯救打工人职场崩溃瞬间,补回旺盛精力,缓解工作压力,越来越多职场年轻人自发参与到此次活动中。品牌官微发布的#眼前的黑不是黑#互动话题下,年轻人纷纷表达了自己的职场态度,释放打工人情绪。

而肾宝社牛杯也成为年轻人的“社交货币”,“问薪无愧”、“五行缺觉”、“我在工位很想家”等搞笑文案呼应了他们的自嘲、调侃,而“拯救能量透支”更是一语双关的道出了年轻人想要拼搏进取的职场态度,以及补充能量的产品价值。#肾宝社牛杯火了#的话题更是一度登上微博热搜榜单。

优质UGC内容,让汇仁药业的这场营销实现了从线下到线上的联动传播,扩大了品牌的传播声量。更重要的是,汇仁药业通过这次活动,真正实现了品牌和年轻人的双向对话,将品牌的正能量主张打入了打工人内心,拉近了和年轻圈层的情感距离。

“商品不是越贵越好,也不是性价比越高越好,他们买东西其实是为了给自己打标签。”这是托马斯科洛波洛斯在《圈层效应》一书中,对当代年轻人消费特征的描述。

托马斯科洛波洛斯所说的“打标签”,其实就是品牌和消费者之间建立的身份认同感、归属感。这是品牌赢得用户信任、提升用户忠诚度的关键。

提起汇仁药业,大家的固有印象是与“两性关系”有强关联。但透过“黑入职场三大至暗时刻”创意活动,狂人能够直观的感受到品牌正在尝试成为“职场和生活正能量”的发声者和倡导者,希望通过自己的方式,让打工人在“能量”体验中唤醒和增强对于生活的热爱。

“黑入”年轻人手机、办公室、写字楼等场景中,赋予了“能量”在视觉、听觉、触觉等更多维度的用户感知力;肾宝能量小黑瓶和肾宝社牛杯则触动了年轻人内心的情感价值,从而形成了汇仁药业和年轻用户之间基于“能量”标签的心智认同。

这种心智的形成,也会反向赋能汇仁药业产品力和品牌力,让汇仁肾宝的产品特色和品牌价值更深层地渗透到用户情感中,夯实年轻人对品牌的信任感,成为品牌从小圈层到大圈层渗透传播的品牌符号,在激烈的行业竞争中赢得更多消费者的认可和支持。

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